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中国彩电完成国际化三级跳

发布时间:2016-01-08  来源:北京商报  阅读(
 

  有全球消费电子风向标之称的美国CES(国际消费电子展)昨日正式拉开序幕,中国企业再度成为展会主角。北京商报记者在现场看到,和往年参展不同的是,中国彩电厂商此次对自主品牌推广尤为重视,TCL、海信、乐视等企业均结合展会推广自主品牌。业内分析人士认为,日系彩电落幕,给中国彩电全球化提供了新的机遇,同时也标志中国彩电业经过近20年国际化尝试,实现了从业务出货到产品出海再到品牌出海,中国彩电企业已经完成了国际化道路的三级跳。

新老彩电品牌齐聚CES

CES作为全球型的展会,如今逐渐沦为中国企业的大秀场。据CES官网统计,截止到1月3日,CES参展企业数量为4119家,而中国企业高达1300家,占比达31.56%,几乎每三家参展企业中,就有一家是中国企业。

在彩电行业,中国企业更是上演了新老品牌齐亮相。CES开幕的前一天,首次参加CES的电视新品牌乐视发布了超级电视概念机型——第四代超级电视Max65 Blade。

据悉,Max65 Blade是乐视继发布超4 Max70和超4 Max65 Curved之后,短短两周时间内再次发布新品。乐视致新总裁梁军表示,2016年乐视将在美国落地旗舰产品,其中便包括超级电视。并表示今年底,乐视还将在美国发布智能电视和超级手机新品。

相比之下, TCL、海信、长虹等中国老牌彩电巨头则更看重自主品牌的推广。1月2日下午,TCL正式宣布加速进军美国好莱坞,在好莱坞TCL中国大剧院举行了“TCL Square品牌馆”开业仪式,目的是希望更好地向国际市场传递品牌价值和主张。

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    海信方面则是通过收购夏普美洲,借助夏普品牌影响力,将海信ULED技术应用到夏普电视上,加速自主品牌、技术的双向出海。

  具体在彩电新产品方面,国内企业在推广上呈现多元化发展趋势。其中TCL重点是QLED量子点电视;海信除了展示8K分辨率电视外,还展示了超薄、曲面超薄的ULED电视;而长虹则展示了4K曲面OLED和4K曲面量子点电视。

日系撤离催生发展新机遇

  与国内彩电企业高调发声形成鲜明对比的是,日系企业的转型。作为日系家电企业的典型代表,松下与索尼也均参展了本届CES。不过在产品的展示和发布方面,明显偏向其他品类。

  本周三,松下在CES开展之前举办新品发布,仅发布了一款65英寸4K智能电视,整体发布的重点主要集中在企业级业务、智慧城市以及汽车行业的解决方案。索尼在全新的产品阵容中,也主要以音频、数码影像产品和生活空间体验产品为主。

  在中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌看来,松下和索尼发布电视产品,更多的是象征性的发布,尤其是对于松下而言,电视业务早就成为松下集团中可有可无的边缘化业务。

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  事实上,近年来日系彩电已经逐渐从撤离中国市场,变为全球范围内撤离,而中国企业则充当接盘者角色。2015年初,松下关闭在中国最后一家生产工厂,将生产交由中国企业代工;东芝在中国的彩电业务也早早交由TCL运营;2015年10月,长虹也从三洋手中接下电视品牌运营、产品研发和销售。

  海外市场,2014年TCL多媒体斥资约1.2亿港元,收购松下旗下三洋电机位于墨西哥液晶电视工厂运营公司SMSA的90%股权,接替三洋电机为美国沃尔玛公司生产三洋品牌电视机;2015年8月,海信以2370万美元的总价收购夏普墨西哥工厂,并获得夏普电视在美洲地区(巴西除外)的品牌使用权。

  业内观察家认为,日系彩电厂商的不断撤离为中国企业腾出巨大的市场空间,这也是近年来中国彩电企业热衷CES等国际展会的原因之一。

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